廚電品牌為何巨資投播《中國好聲音》

來源:時間:2020/2/27 6:43:00
第三季好聲音學員盲選階段已經落幕,學員的個性表演讓觀眾大呼過癮。而節目縫隙里的各類廣告的精彩程度也絲毫不遜于參賽學員。當屏幕上冠軍導師那英出現,當那英的《春暖花開》歌聲響起,如果你以為是節目正式開始了,那就錯了。這只是那英代言的名氣廚房電器廣告宣傳片。
名氣投入《中國好聲音》除了不差錢之外,還有其他原因嗎?據了解,《中國好聲音》節目火爆,熱門時段的廣告首節空檔早已被填滿。這種情況下,名氣硬是搶下了首播節目第一節的第二個廣告的黃金位置。名氣之所以如此重視《中國好聲音》的廣告投放,是因為三個原因。
一、好聲音收視長虹
好聲音節目的收視率穩居同類第一,讓廣告價格一路飆升。但即使是這樣,還是讓無數有實力的廣告商爭著上。名氣品牌化運作的時間雖然不長,但企業實力行業一流。我們觀察到,從《天天飲食》到《非誠勿擾》,從《非常了得》到《中國好聲音》;優秀的高收視節目一直是名氣投放廣告的首選。《中國好聲音》收視人群與名氣廚房電器目標用戶重疊度也很高,自然對名氣的吸引力很大。
二、代言人那英強勢參與
導師那英是唯一一個連續三季好聲音都參與了的導師,是中國好聲音的金字招牌,同時也是名氣油煙機的代言人。名氣廚房電器堅持“經久耐用”的品牌定位、配備高品質產品、周到的服務等,而邀請那英代言,就是看中那英自身品質的吻合度,加之那英在中國好聲音上絕對的冠軍級導師口碑。把那英代言的廣告投放那英連續三季參與的熱門節目,也能起到不一樣的化學作用。
三、名氣品牌戰略升級
據知情人透露,名氣已經啟動品牌升級戰略。投放《中國好聲音》只是整個戰略里極小的一步,后續還會有更多重磅投入。而今年名氣線下經銷商正在熱烈進行的“壞電機,換新機”活動,更是配合戰略升級設想,首次提出油煙機電機壞了免費換整機承諾,一舉打破行業慣例。
總之來說,名氣巨資投入《中國好聲音》,結合名氣目前的發展階段來看,戰略意義十分重大。除了提升知名度,提升銷售量,提升經銷商士氣,最重要的還是為下一步的品牌發展做好伏筆,名氣廚房電器的品牌之路將會如何走,筆者將會與大家一起保持持續關注。
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